Qu'est-ce que le greenwashing ?

Publié par Claire lemarchand le 05 août, 2022

Être écolo, oui ! Mais comment faire un choix raisonné lorsque tout se ressemble dans les rayons ? Entre les labels, les emballages en papier, les dessins évoquant la nature, et les compositions naturelles… Choisir une robe éco-responsable ou un pull made in France peut parfois être un véritable casse-tête ! Dans cet article, nous vous apprenons à reconnaître le vrai du faux et à déjouer les codes du greenwashing. Ces clefs sont indispensables pour faire un choix en conscience. Bonne lecture !

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Qu’est-ce que le greenwashing ?

Le terme greenwashing est apparu dans les années 1990. Dérivé du mot anglais brainwashing qui signifie lavage de cerveau, ce nouveau terme porte bien son nom. Il a été créé pour dénoncer les entreprises qui, déjà à l’époque, réquisitionnaient les codes de la consommation responsable pour redorer leur image. Lavage de vert, donc !

Aujourd’hui, le sens du terme n’a pas changé mais la pratique s’est démocratisée. De plus en plus de marques l’utilisent et en abusent parfois, malgré la réglementation en place. À l’aide de logos trompeurs ou de phrases accrocheuses, les compagnies font miroiter la promesse d’un produit éco-responsable, et attirent ainsi les consommateurs - nous ! - soucieux de leur empreinte sur l’environnement.

Au-delà d’être une pratique peu éthique, le greenwashing a des conséquences : premièrement, elle suscite le doute. Vous avez déjà entendu un proche vous dire “Oui, mais le bio ça ne sert à rien ! Tout se vaut.” ? Ce scepticisme envers les marques est le résultat de la désinformation créée par le greenwashing !

L’autre conséquence de cette publicité mensongère c’est qu’elle instrumentalise une cause à des fins commerciales et oriente les consommateurs vers des produits qui ont un impact sur la planète. Par sa faute, nous contribuons inconsciemment à nuire à l’environnement…

Pour éviter de tomber dans le piège du greenwashing, il est essentiel de comprendre ses mécanismes. Voici comment !

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**Comment reconnaître le greenwashing ?**

Sans le savoir, nous sommes tous les jours exposés au greenwashing. Dans les rayons des magasins, en ligne, par e-mail. Les marques utilisent tous les canaux à leur disposition pour nous vendre des produits écologiques. Mais qu'est-ce qui se cache réellement derrière ces intentions ? Comment éviter de se faire avoir ?

Sur l'emballage ou la présentation d'un produit, plusieurs indications peuvent nous mettre sur la piste d'une publicité mensongère :

La couleur verte : elle ne fait pas tout ! Et surtout ne veut pas forcément dire que votre produit est bio et écolo ! Tout le monde peut proposer un packaging vert, quelque soit le contenu.
Les images de nature : Sur la publicité, votre robe en 70% coton vole sur un fil à linge dans un paysage champêtre ? Méfiez vous, ces visuels sont là pour vous donner l’illusion que l’article est éco-responsable ! Il ne faut pas hésiter à bien regarder l’étiquette du produit afin de savoir si cette image donne juste une illusion de produit bio et écologique.
Les labels inconnus ou déguisés : L’article porte un label qui ressemble fortement à un label que vous connaissez à quelques détails près ? Il s’agit certainement d’un label inventé par la marque et qui n’a jamais été validé par un organisme de référence. Attention !
Le champ lexical de l’environnement et du commerce équitable : Prenez garde aux mentions “Fait artisanalement”, "Respectueux des hommes et de la nature” ou encore "Inoffensif pour l’environnement”. Ces promesses excessives peuvent cacher quelque chose…
Un prix trop bas : Lorsque les marques de fats-fashion se mettent à la mode “éco-responsable”, ça donne souvent ça. Un pantalon en lin à 14€ ? Passez votre chemin ! Car, on vous l’affirme, un pantalon éthique et écologique en lin à 14 euros, ça n’existe pas ! Cela signifie que les fabricants n’ont pas ou très peu été payés pour leur travail.

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Comment faire pour éviter de tomber dans le piège ?

Le greenwashing se cache insidieusement derrière un message séduisant, derrière un logo dont personne ne connaît le sens, ou encore derrière un rapport RSE bien ficelé. Il est parfois si bien caché qu’il est difficile de le repérer ! C’est pourquoi il est important de bien prendre le temps avant de faire votre choix. Veillez à bien lire la description du produit et les pratiques environnementales de la marque. Ce qui doit particulièrement retenir votre attention sont les éléments suivants :

Le mode de production : Le t-shirt bio a-t-il été confectionné de manière artisanale ou en série ? La marque fait-elle des efforts pour réduire ses émissions ? Fait-elle des économies d’eau, d’énergie, de matière ? Utilise-t-elle des traitements naturels ou chimiques ?
Le lieu de fabrication : Où est fabriqué le vêtement ? En France, en Europe ou à l’autre bout du Monde ? Dans quelles conditions ? Des usines certifiées ? Ateliers associatifs ?
La matière : La culotte est-elle en matière naturelle, synthétique ou biosourcée ? Utilise-t-il de la matière vierge, matière recyclée ou matière upcyclée ?
Les labels : A quoi correspondent les labels indiqués ? Sont-ils vraiment reconnus ?

Une fois parcouru tous ces éléments, vous pourrez faire un choix en conscience. On sait que la démarche n’est pas facile, et qu’elle prend du temps, mais c’est un acte vertueux qui permet de soutenir les marques véritablement engagées !

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Chez fairytale, nous vous proposons une sélection de vêtements et accessoires bien pensés et bien faits pour que vous soyez fières de chaque pièce portée. Tout est scruté dans le moindre détail, pour que vous puissiez acheter votre vêtement coup de cœur les yeux fermés, en toute confiance. Des matières écologiques à la production éthique, nos marque partenaires répondent à des critères bien définis. Lorsque nous sélectionnons un article, nous prenons soin de bien vérifier les pratiques environnementales de la marque, le mode de production, les labels, la provenance et la composition du vêtement. Et s’il nous manque des informations, nous n’hésitons pas à contacter la marque ! De cette façon, nous faisons le tri pour vous et vous garantissons le meilleur de la mode éco-responsable !