Interview avec Chloé de April & C !

1- Bonjour Chloé, pourrais tu nous présenter en quelques lignes ta marque et ton histoire ?

Bonjour Claire, oui bien sûr ! Après mon école de commerce, j’ai travaillé 7 ans dans un cabinet d’audit. Suite à la naissance de mon fils, j’ai eu une grosse remise en question professionnelle. Ma nouvelle vie n’était plus compatible avec ce métier : je voulais avoir du temps pour ma famille, et surtout m’épanouir. Retrouver un métier qui me corresponde, que je sois fière d’exercer, et qui ai un sens dans la période dans laquelle nous vivons.

Lors de ma reconversion, j’ai suivi une formation en patronage / modélisme / couture, puis j’ai validé mon CAP métiers de la mode. J’ai aussi beaucoup progressé seule. J’apprends encore chaque jour! J’aime particulièrement la liberté qu’offre l’entreprenariat.

Les vêtements April & C correspondent à ce que j’aime porter, je crée selon mes envies, mes intuitions. Il n’y a pas réellement  de « stratégie », je cherche avant tout à me faire plaisir. 

Le choix des matières est un aspect primordial pour moi car je souhaite que le vêtement soit 100% naturel (pas de rejet de microparticules au lavage et pas de matières synthétiques dans la nature en fin de vie du vêtement). Les fibres choisies et utilisées chez April & C sont donc toutes naturelles, et dans la majeure partie labellisées (comme le lin, le coton bio, le chanvre). Il n’y a pas de zip plastique/métal sur les vêtements ni de thermocollant synthétique. Je sélectionne des boutons en bois ou en nacre et les élastiques utilisés sur les vêtements sont fabriqués dans un mélange de coton bio et de caoutchouc naturel. April & C, ce sont des vêtements féminins éco-responsables et made in France ! 

2- Pourquoi avoir choisi le made in France ? 

Les raisons sont multiples, je voulais tout d'abord, limiter l’impact environnemental avec le lancement de ma marque; c'est-à-dire limiter au maximum le transport et les longues distances pour les matières premières et ma confection. 

Fabriquer en France permet également de redynamiser l’emploi du secteur textile français. C'est aussi un savoir-faire reconnu dans le monde entier. En fabriquant en France, je fais le choix d'une qualité de production pour proposer les vêtements les plus durables possibles.

Enfin, la proximité avec mon fabricant était pour moi un point primordial. Pouvoir surveiller, contrôler et échanger avec mon usine est clé.

3- Quelle est la règle en France pour être certifié made in France ?

Cela dépend du label. Il n'y a pas une règle définie qui s'applique à tous.  Chaque label à ses propres critères de sélection. Les plus connus sont Origine France Garantie, EPV (entreprise du patrimoine vivant) et France Terre Textile. Pour en savoir plus sur ces labels, je vous invite à consulter l'article du blog fairytale : les labels du made in France.  

En ce qui me concerne, je trouve le label Origine France Garantie le plus fiable et reconnu dans la mode made in France.

4- As-tu rencontré certaines difficultés pour produire en France ?

Oh oui! J’ai eu des difficultés pour lancer ma production car produire en France coûte très cher ! Quand on est une jeune marque, on ne peut pas s’engager sur de gros volumes de production, cela limite du coup l’accès à de nombreux ateliers. Pour April & C, il me fallait un atelier de qualité qui acceptait de me faire confiance et produire à un juste prix des quantités assez faibles au démarrage.

L’atelier qui s’occupe aujourd'hui des vêtements April & C est de petite taille, ce qui permet une certaine flexibilité et la production en très petites séries. Il est situé en région Rhône Alpes et 4 couturières y travaillent à temps plein. Je me déplace régulièrement pour lancer les nouvelles pièces et échanger sur la production de celles-ci.

Effectivement, je m’occupe de toute la création des vêtements April & C. Si je devais récapituler les étapes clés : 

• Je rencontre les fournisseurs sur les salons pro, 
• Je dessine mes modèles
•  Je sélectionne mes matières (tissus/mercerie).
• Je mets au point les patrons et les prototypes
• Je  passe commande auprès de l’atelier
• Je rends visite régulièrement à l’atelier
• Je contrôle la qualité au moment de la réception des produits finis et de leur expédition.

Cela ne se passe pas toujours dans cet ordre là mais en tout cas ce sont les étapes clés par lesquelles je passe :) De l’idée du modèle à sa commercialisation, il faut compter environ 3 mois pour sortir une nouvelle collection. C'est souvent un peu plus long.

6- As-tu une technique à nous partager pour éviter de se faire avoir par le greenwashing ?

Oh oui, plusieurs! Tout d'abord, on peut se renseigner et avoir une bonne connaissance du secteur : pour le vêtement, si l'on connaît les différentes fibres textiles (ex: tencel,modal, viscose, bloom foam) et leur particularités, les principaux labels (label oeko-tex, labels bio, etc) et qu’on a une idée du coût du travail sur les différents continents, on peut avoir un esprit critique face aux arguments marketing des marques. Après, c'est vrai que cela prend du temps et qu'il n'est pas toujours facile de distinguer le vrai du faux. Il existe tellement de labels , de matières et de marques que c'est difficile pour une cliente de ne pas s'y perdre de temps en temps.

En tant que consommatrice engagée, je vais toujours lire dans le détail les fiches produits/étiquettes et je n’achète pas un produit sans savoir où il a été fabriqué.

On peut aussi se reposer sur des plateformes comme fairytale qui vont aller checker en amont les marques et tout scruter dans les moindres détails. Ainsi, la cliente n'a plus à se soucier du greenwashing et peut acheter en toute confiance et les yeux fermés une mode vraiment éthique et écologique.

Un petit mot de la fin? :)

Merci fairytale pour cet échange. C'est super de pouvoir rassembler au même endroit pleins de marques qui partagent les mêmes valeurs que les miennes :) C'est ensemble que nous arriverons à changer les choses !